Publicidad Comparativa

¿Se pueden hacer comparaciones con tus rivales en publicidad?

‘La publicidad comparativa’ en España es lícita siempre y cuando se comparen factores medibles y que además, puedan demostrarse.

Los reyes de la publicidad comparativa:
PEPSI VS. COCA-COLA

Hace unos años, Pepsi realizó un Spot publicitario por Halloween en el que se ve una lata de Pepsi disfrazada con una capa de Coca Cola como felicitación por la fiesta. La respuesta de su rival fue utilizar el mismo anuncio cambiando la felicitación de Halloween por «everybody wants to be a hero» (todo el mundo quiere ser un héroe).

A pesar de no ser una comparación, ésta publicidad y la respuesta de Coca Cola se hicieron virales, llegando a convertirse en uno de los casos más recordados.